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三公最明智的打法:乘政策东风,蓝色光标加大虚拟现实业务布局

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  11月1日,工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》,指出要推进虚拟现实相关关键技术融合创新,加速虚拟现实在多行业多场景应用落地。计划明确提出,到2026年,我国虚拟现实产业总体规模超3500亿元,培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。

  《行动计划》提出,虚拟现实是新一代信息技术的重要前沿方向,是数字经济的重大前瞻领域,将深刻改变人类的生产生活方式,产业发展战略窗口期已然形成。作为行业领先的营销科技企业,蓝色光标率先布局虚拟现实业务,已经下好先手棋,完成了多赛道布局,获得政府和行业的高度认可。

  自2021年下半年开始,围绕虚拟现实产业“人货场”,蓝色光标不断加码投入和快速落地,推出首个创意复现型虚拟古代人物“苏小妹”、虚拟音乐人K,虚拟空间平台“蓝宇宙”,数字藏品发行平台“MEME”、xR虚拟现实技术拍摄影棚等。目前,这些新型业务除了获得蓝色光标既有行业客户的青睐,也为公司带来了政府、文旅等新兴行业领域的客户需求,今年有望实现近亿元商单规模,未来蓝色光标将继续加码元宇宙业务布局,将元宇宙业务作为公司未来5年的核心战略。

  随着《行动计划》的提出,蓝色光标将继续围绕内容、创意、技术、产业生态等方面,持续坚定加大资金和人才投入,积极探索新型技术应用和商业模式,实现收入持续增长,迎来新的发展阶段。

  1、撬动虚拟现实市场 加速推动营销模式虚实融合

  基于“人货场”三条赛道,蓝色光标强化底层技术研发攻关,持续推进虚拟人、虚拟物、虚拟场景的不断迭代。目前,蓝色光标已经拥有IP、产品、服务交叉支撑的虚拟现实业务生态,不断撬动虚拟现实产业市场潜能,推动虚拟现实技术与营销行业等深度融合。

  今年8月11日,中共中央政治局常委、中央书记处书记,时任北京市委书记蔡奇曾调研蓝色光标虚拟现实技术应用、企业技术研发、内容创作等情况,指出要发挥头部企业带动作用,抢占产业发展制高点,营造良好创新生态,促进上下游企业联动发展。经过一年的探索与布局,围绕虚拟现实技术、内容与运营能力,蓝色光标以大蓝科技为核心构建了全新的xR虚拟现实内容制作管线;以虚拟人苏小妹等IP为核心,构建了虚拟现实资产运营等管线。

  

  在虚拟人层面,虚拟人苏小妹利用虚拟数字技术、探索虚实融合的数字人呈现方式,以中华传统文化为引,自诞生以来先后登上北京卫视春晚、发行数字藏品、代言平安银行、煮叶等商业品牌、成为眉山城市数字代言人、与时尚COSMO合作拍摄时尚大片、受光明网邀约献唱歌曲《风华》……苏小妹这一虚拟IP在文化传承、舞蹈短剧、城市文旅等领域相继落地应用,开创性的将数字人技术与文化消费深度融合。

  

  在数字藏品层面,蓝色光标旗下数字藏品平台MEME先后与品牌、高校、行业组织等合作发行近30期数字藏品,从跑通“数字藏品+品牌 Campaign”、“数字藏品+IP 成长”、“数字藏品+文化创新”等不同类型的项目,进化到更大范围的协作+持续运营,指向价值提升与扎实落地。

  在虚拟场景侧,“蓝盒子”持续积累资源和经验,探索虚拟空间的更多应用,成功为多家客户构建元宇宙电商、元宇宙地产、元宇宙文旅、品牌数字展厅等线上虚拟体验空间。

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  此外,蓝色光标自建的xR虚拟现实技术拍摄影棚,提供虚拟发布、虚拟演唱会、虚拟秀场、虚拟直播、虚拟场景、虚拟制片等综合性服务,已经为腾讯、宝马汽车、中国平安、三星、零跑汽车、高合汽车等品牌打造了优质的沉浸式视觉盛宴。未来,蓝色光标还要在北上广建立“元宇宙底层技术创新应用基地”,创造出更多应用场景和更好的虚拟拍摄案例,为整个行业带来更多革新与突破。

  为了推动虚拟现实产业可持续发展,蓝色光标积极参与虚拟现实产业发展的行业标准编制工作,与中国信通院、国家文化大数据产业联盟、中国广告协会等权威机构合作,携手打造元宇宙标准体系。其中,作为核心编写单位,蓝色光标参与了由中国信息通信研究院云计算与大数据研究所牵头制定的《数字人平台指标要求和评估方法》标准,该标准于10月28日在国际电信联盟标准化局(ITU-T)第16研究组的全会上成功立项。

  此外,蓝色光标还以“Principal Member”身份加入首个元宇宙国际标准联盟 “元宇宙标准论坛”(Metaverse Standards Forum),与包括Meta、微软、Epic Games、英伟达、华为、百度、阿里巴巴等投身元宇宙领域的科技巨头一起,深入探讨开放元宇宙所需的互操作性标准,未来将共同探索和推动元宇宙标准制定相关的工作。

  除了国内的战略性布局,蓝色光标在美国硅谷成立了“蓝色宇宙国际创新中心”,作为海外探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地,全面推进海外元宇宙相关业务的探索和落地。今年上半年,蓝色宇宙国际创新中心携手硅谷传奇风投Andreessen Horowitz(简称a16z),入局全球加密市场。

  2、虚拟现实产业大幕开启 多项合作将相继落地

  此次五部委联合发布的《行动计划》提出,加速多行业多场景应用落地,在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、智慧城市等领域,深化虚拟现实与行业有机融合。通过在国内外一年的探索和实践,蓝色光标已经引领元宇宙营销从概念走向实践。目前,蓝色光标正加紧与各行各业合作推进虚拟现实场景落地,一系列战略合作项目都将于近期发布。

  值得关注的是,11月12日,蓝色光标自研的首个虚拟现实营销空间平台——「蓝宇宙」将正式上线并开启使用,支持手机APP、电脑PC和VR多端应用。「蓝宇宙」以蓝色光标多年沉淀的整合营销经验为基础,打造出国内首个全新的营销空间场景,为品牌提供元宇宙背景下社交、娱乐、会议等多场景应用解决方案。「蓝宇宙」上线将致力于成为Web 3.0 时代的品牌数字化营销平台与互动枢纽,通过“艺术、技术与商业”的融合,助力品牌探索更多内容的可能性,这也将预示着蓝色宇宙在虚拟空间营销领域马力全开。     

  「蓝宇宙」上线当天,蓝色宇宙与清华大学美术学院以及启迪三方共同打造的国际元宇宙科技创新论坛,也将实现千人同屏互动的会议效果。同时,位于希壤的“蓝盒子”赛博朋克街区将复刻进蓝宇宙中,用户可以畅游未来科幻场景。在后期的规划中,「蓝宇宙」将陆续上线虚拟人苏小妹的专属空间——“苏小岛”,汇聚各种IP的虚拟空间——“不知道博物馆”等项目。

  此外,在虚拟现实产业与文化旅游行业的融合中,蓝色光标还将与张家口崇礼翠云山银河滑雪场合作,搭建首个虚拟滑雪场,将于近期开放体验,同时将为其推出翠云山数字艺术品发行项目;与来趣游合作开发《来趣游文旅景区元宇宙》平台,实现虚拟景区与现实景区的集合,为文旅景区引流服务;与上海磐叶文化合作开发《磐叶数藏》平台,为艺术家与线下博物馆提供服务,实现虚拟艺术馆(或博物馆)展览与展示;与上海利闰科技开发《壹街里元宇宙》购物平台,以购物元宇宙为主,为入住商家提供虚拟直播间服务;与香港丽新集团旗下位于横琴的综合旅游娱乐项目“创新方”合作,筹备推进通过虚拟现实技术与概念赋能现代商业综合体计划,目前双方正在筹备搭建国内首个从视觉、听觉、嗅觉、触觉,可移动路线等全方位的虚拟现实体验基地。与此同时,蓝色光标还在为地产、文化演艺、科技、快消行业品牌打造虚拟现实的项目,会在后期逐步上线。

  从「蓝宇宙」平台搭建,到内容制作、运营和营销服务,蓝色光标携手文化旅游行业、演艺娱乐、体育健康等行业,陆续推出的新产品和项目,将不断开拓虚拟现实与营销行业融合的更多创新模式和应用服务。

  有分析认为,《行动规划》的推出,是对虚拟现实产业自上而下的政策支持,有望为国内虚拟现实行业奠定发展基础,并将持续推进行业繁荣。对于承载虚拟现实技术、内容与运营载体的企业来说,将会获得突飞猛进的发展,蓝色光标将把握虚拟现实产业的长期机遇,“火力全开”为虚拟现实内容、技术与营销行业融合创造更多的空间,从而将加速推动各行各业与营销模式的虚实融合。

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