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新2代理网址:抢年轻客群 演唱会冠名权喊破千万

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抢攻年轻客群,企业争抢演唱会冠名权,据悉冠名费都超过千万。图为蔡依林去年12月31日在台北小巨蛋开唱。

抢攻年轻客群,企业争抢演唱会冠名权,和泰汽车、中国信托抢到蔡依林演唱会台北场;国泰世华、台湾大哥大、台湾宾士也抢下张惠妹演唱会高雄场,据悉冠名费都超过千万,虽然要价不斐,不过因吸睛效果佳,加上引起的讨论热度超越预期,这笔钱花得值得。

疫情趋缓,逐渐回复正常活动,演唱会人潮也回流,蔡依林UGLY BEAUTY世界巡回演唱会昨日在台北小巨蛋画下句点,开放售票时,短短6分钟6.6万张门票全数卖出,还因为当天所出的题目让粉丝痛批太难,不过买气、热度,都让冠名及赞助的和泰汽车、中国信托很满意。

车厂主管分析,演唱会人潮众多,投放形象及产品广告效果相当明确,汽车业向来都是演唱会,甚至演奏会的「冠名大宗」,金额则视表演内容,以及取得回馈条件而定,然各车厂也会评估,歌手形象是否符合目标客群,若能搭配得宜,绝对比砸广告来得有效果。

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复制车厂成功经验,国泰世华银行为了替自家CUBE卡宣传,也不惜血本取得张惠妹4月在高雄开唱的冠名权。与过往不同的是,这回在演唱会的名称上,不只加上「国泰世华」,还罕见地置入「CUBE」的产品名称,在强化品牌的认同度同时,也盼能提高发卡能量。

国泰世华昨日提供CUBE持卡人,抢先一般民众2个小时优先购票,同时加码于CUBE APP领取优惠,持CUBE卡于指定售票平台购票,都能得到最高7%小树点,以门票最高4800元计算,可拿到336点小树点,可说是补贴不手软。

银行业者表示,张惠妹高雄演唱会宣布开卖之后,很多人就在问「你有没有CUBE卡?」无形间帮国泰世华CUBE卡打广告,一来让既有CUBE卡友「有感」,二来是近期好市多联名卡陆续换发CUBE卡,马上就派得上用场。

银行业者指出,相较于过往「打广告」吸引民众办卡,现今策略要更灵活,未来冠名赞助演唱会极有可能从「冠银行的名」扩大到「冠产品名」,也就是要行销哪张卡时,与演唱会优先购票结合,以获得年轻客群青睐。

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